前海吉安 广东加快推动文化产品扬帆出海
经济日报记者 杨阳腾前海吉安
由广州打造的《广府梦华录》项目以海上丝绸之路为文化内核，采用国际领先的虚幻引擎和VR技术，高精度复原广州2000年前的历史风貌；汕头的机器人群组“身披战袍”“手持鼓槌”，踏着鼓点跳起英歌舞，尽显“非遗+科技”之美；凡拓数创以裸眼3D震撼视效引人瞩目，在文化遗产的数字化保护与传播领域，AI三维重建正以高效能、高时效的技术特质开辟新赛道……依托强大的科技创新动能和数字经济优势，广东文化产业呈现出“科技硬实力+文化软实力”深度融合的发展态势，为文化出海开辟出新路径。
作为我国文化产业第一大省，广东省文化产业规模总量连续22年居全国首位。2024年，全省规模以上文化企业营业收入2.5万亿元，约占全国六分之一；文化领域新质生产力不断壮大，文化新业态营业收入9150亿元，增长10.5%，在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域形成较强竞争优势。
创新出海范式
“近年来前海吉安，以中国网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的中国文化‘新三样’，在海外刮起强劲的‘中国风’。游戏出海、短剧出海正成为广东文化产业出海新范式。”广州市游戏行业协会会长王娟介绍，广州已是中国游戏出海的“桥头堡”。2024年，广东移动游戏出海营收占整体游戏出海规模的99.16%；广州游戏产业总营收约1406.67亿元，广州游戏企业海外营收190.58亿元，约占全省出海游戏总营收的45%。广州游戏出海的核心优势主要体现在大厂集群效应、积极拥抱技术创新、善于抓住并引领市场趋势、政府政策支持及产业链完善等方面。
“游戏已成为世界认识中国、与中国对话的重要窗口。”三七互娱网络科技集团股份有限公司高级副总裁程琳介绍，2012年以来，三七互娱积极投身海外市场，已稳居中国出海游戏厂商第一梯队。近年来，三七互娱以人工智能为引擎，以游戏为载体，讲好中国故事。如《叫我大掌柜》游戏以宋朝商贸文化为故事背景，以《清明上河图》为场景设计蓝本，让玩家通过参与经营活动，感受北宋的兴盛繁荣，现已相继推出海上丝绸之路、广府文化、广东醒狮等主题版本，游戏触达全球用户3.6亿人次，用户参与人次提升20%。
“随着数智化浪潮的深刻变革，科技与文化相生相促，创新技术推动文化内容生产以及表现形式的全新升级。”程琳表示，在文化新质生产力变革上，三七互娱已成功打造内部游戏行业大模型“小七”，以其为AI能力底座，构建起以自研行业大模型为主的全链路AI赋能生态，全面提升游戏研运工业化水平。
广州光盒动力文化传播有限公司则是中国短剧出海新秀，形成了从内容生产、技术赋能到全球发行的出海短剧全链条能力，年产出50余部精品短剧，总播放量累计超10亿次，海外短剧发行数百部。光盒动力首席营销官梁剑表示，在全球化与数字化的双重浪潮推动下，中国网络文化产品加速走向世界舞台。短剧出海成为文化出海新引擎。光盒动力的全球化战略以“AI技术+全球发行+生态共建”为支柱，将通过“短剧+”模式赋能多行业出海发展，持续深化AI技术赋能精品化内容，打造一站式短剧出海服务平台，抢滩全球短剧市场蓝海。
突出政策扶持
面向未来，如何持续激发文化产业发展势能，推动文化出海更上新台阶？近日，广东重磅发布推动文化产业高质量发展“政策包”，87条政策措施覆盖影视、演艺市场、网络游戏、电子竞技、网络视听等六大领域，提出相关政策措施鼓励内容产品扬帆出海。
“广东在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域形成较强竞争优势。面对新形势新要求，广东省宣传文化系统深入调研、广泛听取意见建议，深入了解全省文化产业特色优势、发展要求、市场态势和瓶颈弱项，着眼锻造长板、补齐短板，分类制定了政策文件，形成了新一轮推动广东文化产业高质量发展的‘政策包’。”广东省委宣传部常务副部长、省电影局局长崔朝阳表示，这一“政策包”突出7个方面政策创新：一是突出扶持精品生产，抓住创作生产、精品奖补“两头”，分门别类支持原创精品；二是突出全产业链扶持，建构产业链上下贯通、各环节衔接的政策“闭环”，着力构建良好生态；三是突出大湾区协同联动，注重发挥广州、深圳双核引领作用，强化与港澳产业协调，优化产业空间和载体布局；四是突出鼓励前沿技术应用，积极探索文化和科技融合发展有效机制，构造新体验、催生新业态；五是突出支持文化出海，打造出海品牌，培育出海集群，鼓励到东南亚、南太平洋和共建“一带一路”国家等开展文化贸易；六是突出人才引进培养，结合“百万英才汇南粤”行动，联合高校、职业院校（技校）等，多渠道培育引进高层次人才、急需紧缺人才和青年人才；七是突出营造良好环境、强化服务保障，优化行政审批，搭建交易推广平台、公共服务平台，健全行业组织，有效服务企业。
“游戏产业是引领数字经济快速增长的重要引擎，是促进科技与文化深度融合的重要抓手，更是推动新质生产力高质量发展的重要载体。此次广东出台的‘政策包’中，针对游戏电竞行业，加强了顶层设计，谋划了战略布局，突出了扶持重点，细化了保障措施，恰逢其势、正当其时。”广州市黄埔区委宣传部副部长谭致远表示，相信在政策包的引领下，将掀起游戏电竞产业高质量发展新热潮，推动广东数字文化经济进一步做大、做强、做优、做精。黄埔区也将强化规划引领、平台运作、服务支撑与政策扶持，加快打造广州游戏谷，建设粤港澳大湾区（黄埔）游戏产业服务中心、创建全省版权创新示范区。
“在政策支撑下前海吉安，依托强大的技术创新能力、深厚的传统文化底蕴及完备的产业链条，文化‘粤军’将迎来跃升出海新时期。未来的游戏不仅是娱乐，更是文化载体和科技试验场。”王娟表示，在“文化+科技”双轮驱动下，人工智能技术在游戏研发、运营的全流程应用，使得AIGC技术得以赋能产业变革。未来，游戏出海需持续关注“游戏+AI”“游戏+短剧”等新风口趋势，加强产业链协同，以精品游戏带动文旅、文化传承，突破圈层。
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