“百年奥迪 王者归来”牛领策略，在杭州地标建筑——杭州大剧场，这条一汽奥迪标语格外醒目。
8月7日，基于PPE豪华纯电平台与PPC豪华燃油智能平台两大全新平台打造的一汽奥迪Q6L e-tron家族与一汽奥迪A5L正式上市。
这是一汽奥迪对于电动化、智能化转型的回应，也是在中国掀起全新市场攻势的一大举措。“今年是奥迪品牌全面焕新之年，也是产品焕新、技术平台升级的关键之年牛领策略。”一汽奥迪销售有限责任公司总经理安德楷在接受南方+专访时表示。
这也可以清晰看到一汽奥迪对于未来市场的深度思考：依托“油电同进”与“油电同智”策略，以“守正创新”态度，深度整合中国供应链优势，探索中德产业融合新路径，满足中国市场用户全新多样化出行需求，最终在激烈竞争中走出高质量发展之路。
就如一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚谈起一汽奥迪Q6L e-tron家族竞争优势时所言：“与传统豪华品牌相比，奥迪有华为；和新势力品牌相比，这是一台奥迪。”
关键之年
当前，中国汽车市场电动化转型已经进入深水区，智能化已经进入了关键窗口期。
中汽协数据显示，1-6月，我国新能源汽车产销分别完成696.8万辆和693.7万辆，销量已经达到汽车新车总销量的44.3%。而有相关机构预测，2025年我国新能源汽车市场L2级及以上辅助驾驶渗透率将突破60%。
面对中国汽车产业向智向新的转型大潮，一汽奥迪Q6L e-tron家族与一汽奥迪A5L联袂上市，实际上是向市场传递一个清晰的信号，未来在中国市场破局的路径是——“油电共进”与“油电同智”。
“我们有两个全新的平台，也就是PPC豪华燃油智能平台，以及PPE豪华纯电平台。”安德楷表示，通过双线并进，协同发⼒，将开启品牌史上最⼤规模的产品布局，进⼀步满⾜本⼟⽤户需求，这也是对中国市场坚定不移的承诺。
按照规划，一汽奥迪构建了PPE豪华纯电平台和PPC豪华燃油智能平台，全面布局B级至D级市场。
“我们整个PPC豪华燃油智能平台和PPE豪华纯电平台，两个平台全部采用E3 1.2电子电气架构，该架构算力非常强大，传输的速度和通信协议都是非常够用的，所以我们会和华为合作，深度定制华为乾崑智驾®技术。”李凤刚表示，在燃油车智能化方面，一汽奥迪A5L只是第一波，未来要上市的全新Q5L和全新的燃油版A6L都会搭载华为乾崑智驾®技术。
为了满足中国用户对于智能化的需求，一汽奥迪在很早前便开始布局与中国科技公司合作。李凤刚透露：“奥迪是一个非常进取和开放的品牌，很早之前我们就已经决定要跟中国高科技公司合作，以提升智能化的水平。这些需要提前去布置，就像‘土壤’，必须得一块好的土壤，一个好的种子才能种出来。”
守正与创新
对于传统豪华品牌的领跑者，面对新一轮科技革命和产业变革，如何才能在电动化、智能化的道路上，走得更稳、更高质？
从一汽奥迪Q6L e-tron家族与A5L来看，一汽奥迪给出了清晰答案，核心在于“守正创新”。
“在电动化转型的路上，一汽奥迪核心思路是‘守正创新’。那什么是‘守正’？什么是‘创新’？‘守正’就是造车的价值观。就像对于车的第一性考虑，无论在任何时候永远都‘安全、可靠、好开’；而‘创新’则是在智能化的基础上满足客户更多的需求。”李凤刚表示，通过和中国本土的高科技公司合作，奥迪产品将在原本的德国精工质造的基础上，进一步满足中国市场用户对于智能化的进一步需求。
目前，一汽奥迪聚焦本土化技术突围，通过与华为、宁德时代等科技领军企业创新协同，以“德系标准”守护造车品质，用“中国智慧”迭代用户体验，打造智能化、电动化的“中国引擎”，最终实现百年造车经验与中国用户真实需求的双向奔赴，让每一辆车都与中国用户的心声“环环相扣”。
事实上，早在2019年，奥迪与华为便已经牵手合作，是第一家与华为达成合作的豪华汽车品牌。而彼时，一汽奥迪已经敏锐捕捉到电动化、智能化正逐渐成为中国市场豪华新标准。
安德楷也表示，“守正”和“创新”并不矛盾。对于奥迪来说，未来不仅会一直传承优良的传统；还会秉持着“突破科技，启迪未来”的创新原则。“对于我们来说，创新就意味着能为中国市场带来更加智能化的产品，对于用户来说也是如此。我们拥有优秀的组合驾驶辅助系统合作伙伴，我们将这些技术的引入到了奥迪车型当中。”
更为关键的是，面对着市场巨变，一汽奥迪展现出积极向前的姿态。
“从率先将高端豪华汽车引入中国市场，到首次推出中国专属的‘加长轴距’车型，再到首次将豪华品牌4S营销服务模式引入中国，一汽奥迪一直在中国市场前行，引领中国汽车行业合资合作的高质量发展。”李凤刚表示，以一汽奥迪Q6L e-tron家族和A5L定价策略为例，背后还反映出整个营销方式的变化，既充分借鉴了新势力的方式，又结合自身的优势，最终开发出“融合直售”的新销售模式。
“在中国，为中国”，是一汽奥迪深耕中国市场的核心战略。如今，面对如何探索高质量发展之路，一汽奥迪给出清晰了答案，“双线”布局深耕本土，延续品牌一如既往的德国标准，积极拥抱日新月异的中国科技，以此谋求发展新篇章，也充分印证了其对中国市场坚定不移的⻓期承诺。
南方+记者 郭小戈 魏泓泉 实习生 杨萍牛领策略
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